洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?

2020-05-14 21:45:19 编辑:八兔网络 来源:本站原创

洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?

洗脑广告让你记住卖点,走心广告让你记住情绪。两种类型的广告适用于不同的产品,需要根据产品类型做出选择。

前几天刷公众号文章时,意外看到了一个名叫《牛坚定的账本》的视频,视频将近9分钟,在注意力稀缺、碎片化阅读的时代,我竟然从头到尾不落的看完了。

洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?

不止如此,我还将文章链接分享到了朋友圈,当然,我不是为了告诉朋友圈,我想回家了,万一被老板看到了……

洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?

驱动我分享的,是视频中感动我的情节,“老人因为自己得了阿尔茨海默病不想连累儿子,宁肯一个人住在老家也不愿意在大城市享儿子的福”。

瞬间,击中了自己内心最软的那根神经,分享至朋友圈,也是希望可以让更多人感受到父母的良苦用心。

洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?

在视频的最后一个画面,才知道这是同城艺龙的广告片。

近几年,像这种主打情感的推广视频不胜枚举,最近也看到了去年999感冒灵在11月份的感恩节那天发布的以“师生”、“兄弟”、“医患”为主线的3支暖心短片。

不过要论大家最熟悉的,可能就是去年年初刷屏的《啥是佩奇》,“爷爷为了给孙子送佩奇礼物,四处奔波”;和之前招商银行的《世界再大,也大不过一盘番茄炒蛋》,“父母为了教远在国外的儿子做番茄炒蛋,凌晨四点下厨演示”。

与之反差较大、画风怪异的就是我们俗称的“洗脑广告”了,金主也是屡试不爽,从早期Boss直聘的《找工作,直接找老板谈》、铂爵旅拍的《想去哪拍,就去哪拍》到最近宝沃汽车的《好·贵》似乎都在试图告诉我们,“洗脑广告效果真好”。

洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?

对于“洗脑”与“走心”两种类型的广告,大家也是往一边倒,认为前者低俗、恶心且缺乏创意,而后者却受到大家的赞美和分享,也难免,似乎我们总能在那些情感短片中找到共鸣点。

但是,对于我们营销人而言,一定要理性看待不同形式的推广手段,因为它们都是品牌主对外发出的信息,各有各的作用。

经典电影“教父”中有句话:花半秒钟就能看透事物本质的人,和花半辈子都看不透本质的人有着截然不同的命运。

希望我们都能成为那个看透事物本质的人,哪怕是多花点时间。

当然,对于这两种形式的广告片的探讨,网上也有很多文章。希望这篇能够给你点不一样的思考,我将从四个角度为你解读。

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